IMAGINATION, CREATIVITY, INNOVATION AND THE FUTURE

Perkuliahan kapita salekta kali ini menjadi kuliah umum karena Fikom Untar kedatangan pembicara dari luar negeri yaitu Mr. Dennis Cheek Ph.D.

          Mr Dennis juga membahas mengenai apa itu imajinasi, kreatifitas, dan inovasi.

kreativitas adalah suatu kemampuan berpikir ataupun melakukan sebuah tindakan yang bertujuan untuk mencaripemecahan suatu kondisi ataupun permasalahan secara cerdas, berbeda ( out of the box).

Dari sudut pandang keilmuan, hasil dari pemikiran berdayacipta (creative thinking). kadang disebut pemikiran bercabang biasanya dianggap memiliki keaslian dan kepantasan. Sebagai alternatif, konsepsi sehari-hari dari daya cipta adalah tindakan membuat sesuatu yang baru.

Daya cipta di masa kini sangat dipengaruhi oleh berbagai faktor: keturunan dan lingkungan.

 Imajinasi adalah kekuatan atau proses menghasilkan citra mental dan ide. Pada tingkat ini kinerja akal manusia mulai mulai bergerak ke arah yang lebih jauh memahami hakikat realitas wajud, penyaksian dan pengamatan alam natural mulai bersifat imajinatif. Namun untuk sampai pada sebuah garakan imajinasi yang tepat dan benar mestilah di dukung oleh prinsip-prinsip akal.

Inovasi adalah suatu penemuan baru yang berbeda dari yang sudah ada atau yang sudah dikenal sebelumnya.  Kita memerlukan sebuah proses kreatif dalam menciptakan suatu inovasi yang baru. Proses kreatif adalah proses yang dijalani oleh seseorang, mulai dari persiapan hingga diperolehnya hasil, dimana hasilnya berupa adanya alternatif yang berbeda dari yang sudah ada di dalam kehidupan manusia pada umumnya.

Hal yang paling pokok dalam proses kreatif adalah seseorang memproses dirinya memperoleh ide-ide yang memiliki unsur originalitas. Dalam proses kreatif kita diharuskan mencari ide yang menarik dan kreatif yang tidak terpikirkan oleh orang lain, dan bagaimana kita memikirkan agar ide tersebut menjadi sukses. 

Dalam setiap kesuksean, kuncinya adalah imajinasi. Dalam teori Albert Borgman's Triangle of information terdapat natural information yaitu informasi yang bersifat natural, cultural information yaitu informasi yang bersifat kebudayaan, dan technological informartion yaitu informasi yang menjelaskan tentang teknologi.

Pada pertemuan ini, diberikan beberapa contoh mengenai imagination creativity.

Salah satu contoh nya adalah Melanie Perkins-Canva. Pada umurnya di 25 tahun, ia menjadi Desain Grafis di Perth Australia. Melanie memimpin 22 orang pada awal karirnya. Ia membuat grafis secara online dengan desian yang simpel dan ramah pengguna.

Advertising Agency

STAND OUT FROM THE CROWD!

Advertising agency:
1. Account Service Department
- Account Service ---> sebagai penghubung antara kepentingan klien dan agency. Membuat budget iklan.
- Strategic Planning ---> menentukan strategi yang digunakan untuk melaksanakan kepentingan klien

2. Creative Department

- art director
- copy writer
- graphic designer

3. Media Department
- media planner
- media buyer ---> yang membeli media untuk menayangkan iklan

4. Supporting Unit
- Traffic
- Multimedia artist
- Production

Jobdesk Account Executive
1. Memahami brand : kompetitornya siapa, pasarnya siapa, iklan kliennya seperti apa
2. Analisa kompetitor: pricing, communication, activation, etc
3. Develop creative brief & media Brief campaign
4. Communication Campaign plan
5. Job brief dor daily work
6. Memsupervisi tim (creative & media) in order to deliver the work on schedule (quality timing)
7. Responsible for contact report for every meeting or conversation with client
8. Monitor the market situation of his/her brands.

Flow of work
1. Ad briefing from client
2. Account service & strategic planning develop creative brief ---> start from market visit FGD (Forum Group Disscussion) & desk research
3. Creative develop creative concept, strongline, storyboard based on creative briefing
4. Presentation to client
5. Client to approve the creative concept & storyboard
6. execute the plan:
- TVC : shooting with Production House
- Print Ad: Photo Session for print materials
- Recording for Radio commercial

 

PENYIARAN

Penyiaran adalah kegiatan pemancarluasan siaran melalui sarana pemancaran dan/atau sarana transmisi di darat, di laut atau di antariksa dengan menggunakan spektrum frekuensi radio melalui udara, kabel, dan/atau media lainnya untuk dapat diterima secara serentak dan bersamaan oleh masyarakat dengan perangkat penerima siaran.

Frekuensi yang digunakan oleh siaran televisi, adalah ranah publik dan sumber daya alam terbatas. Karena itu pula, negara menguasai spektrum frekuensi radio yang digunakan untuk penyelenggaraan penyiaran guna sebesar-besarnya kemakmuran rakyat.

Apa bukti frekuensi milik publik?

Frekuensi adalah sources signal yang sudah ada sejak bumi ada. Maka frekuensi adalah milik publik yang memiliki dan hidup didalamnya.

Lembaga-lembaga pengatur siaran di Indonesia

1. Komisi Penyiaran Indonesia (KPI)

2. Dewan Pers

3. Lembaga Sensor Film

dll

Fungsi-Fungsi Penyiaran

1. Menghibur

Penyiaran memberikan hiburan melalui program-progam yang ditayangkan seperti tayangan komedi, memutar lagu, drama, dll.

2. Menginformasikan

Penyiaran berfungsi untuk memberikan informasi yang dibutuhkan masyarakat baik yang bernilai berita maupun feature.

3. Mendidik

Penyiaran yang memuat bermacam-macam programnya haruslah mendidik masyarakat.

4. Mengontrol

Penyiaran juga dijadikan alat untuk mengontrol kinerja pemerintahan (watch dog).

5. Mencerahkan, memotivasi, dan mencerdaskan

Tidak hanya sekedar menghibur atau mendidik, tetapi fungsi penyiaran juga harus mencerahkan, memotivasi dan mencerdaskan kearah positif. Penyiaran memilik tanggung jawab untuk memberikan pendidikan yang mencerdaskan dan menginformasi untuk mencerahkan dan memotivasi.

6. Empowering

 Penyiaran memiliki dampak yang luas terhadap masyarakat, ia harus mampu memberdayakan masyarakat luas.

 

Lembaga Penyiaran dibagi menjadi tiga yaitu:

1. Publik, contoh: TVRI, RRI

2. Swasta, contoh: RCTI, Indosiar, Metrotv, TV One, Gen FM, Prambors Radio,  dll

3. Komunitas, contoh: Voms Radio

Regulasi penyiaran diatur dalam UU Penyiaran nomor 32 Tahun 2002 dan Kode etik penyiaran.

Lembaga penyiaran memiliki teknologi untuk memotong atau menghilangkan yang tidak boleh disiarkan, misalnya pornografi atau kekerasan.

Yang dimaksud dengan pornografi  adalah sesuatu yang tidak sebatas dalam bentuk penggambaran tubuh manusia atau perilaku seksual manusia, melainkan juga ilustrasi, foto, tulisan, suara, bunyi, gambar bergerak, animasi, kartun, percakapan, gerak tubuh, atau bentuk pesan lainnya melalui berbagai bentuk media komunikasi dan/atau pertunjukan di muka umum,yang memuat kecabulan atau eksploitasi seksual yang melanggar norma kesusilaan dalam masyarakat.

KESIMPULAN

Why broadcasting must be regulated?

Karena teknologi frekuensi penyiaran sifatnya terbatas yang dibagi ke orang-orang tertentu untuk menghindari monopoli penyiaran yang memiliki kemampuan untuk mengubah kehidupan masyarakat